Se rendre au salon Franchise expo à Paris du 20 au 23 mars est l’occasion d’aller faire un tour sur le stand (hall 3, L50) de la SALM, la Société alsacienne de meubles. On la connaît mieux sous ses deux marques de cuisines, qui rayonnent à la fois sur le marché français et à l’international : Schmidt et Cuisinella.
L’une et l’autre connaissent un développement soutenu depuis 5 ans maintenant puisque chaque semaine est inauguré un nouveau point de vente. C’est donc fort de ce dynamisme que les deux enseignes recevront les candidats à la franchise sur leur stand, à Franchise expo, et pourront leur parler de la formation et de l’accompagnement qui sont mis en œuvre à l’ouverture de chaque nouveau magasin. Ce déploiement s’appuie aussi sur le fait que la SALM, qui produit aujourd’hui non moins de 550 cuisines par jour, est un groupe familial, structuré et pérenne, qui a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires cumulé d’un milliard d’euros.
Chacune des deux enseignes propose, en plus de sa propre gamme de cuisines, des solutions de rangement pour l’ensemble du logement, ainsi que des modèles de salles de bains adaptées à toutes les configurations. Schmidt, qui est positionnée sur la cuisine haut de gamme accessible, compte à ce jour 431 concessionnaires, dont 149 à l’export.
Un positionnement leader sur le marché français qui a encouragé l’enseigne à lancer, en 2010, une campagne de communication internationale, avec des déclinaisons radio, TV, presse écrite, dépliants,… Ce vaste plan de promotion a contribué à la hausse de 10 % du chiffre d’affaires de l’enseigne, qui a ainsi atteint les 738 millions d’euros. Cuisinella est, elle, positionnée sur le jeune habitat, avec une gamme de produits de cuisine, salle de bains, rangements, tables et chaises. Elle compte 178 magasins sur tout le territoire français, a accueilli 14 nouvelles concessions en 2010 et prévoit d’en accompagner une vingtaine sur 2011.
Sur 2010, son chiffre d’affaires a atteint les 329 millions d’euros ; un chiffre record qui l’encourage à viser les 350 points de vente dans les prochaines années.
22-03-2011 Nathalie©, Journaliste franchise-habitat.fr