Le succès rencontré par la marque Place de la Literie depuis sa création en 2005 avait suscité un intérêt certain de la part du Groupe Kéria, à l’occasion du rachat du Groupe Newco et de ses enseignes Place de la Literie, Tousalon, L’Inventaire et Maison et Reflet, en janvier 2011.
Après s’être employé durant le précédent exercice à repositionner L’Inventaire sur le marché des discounters de meubles de qualité, Le Groupe a profité de ce début d’année et l’ouverture d’un nouveau point de vente à Grenoble Saint-Egrève le 18 janvier dernier, pour présenter à ses adhérents le nouveau concept de l’enseigne.
L’occasion de planter le décor, mais également de rappeler les objectifs et ambitions de Place de la Literie :
Renforcer son positionnement de référent en matière de qualité du sommeil et monter au plus vite sur les plus hautes marches du podium des spécialistes de la literie en France.
Dans un secteur en pleine évolution et où les marques rivalisent d’innovations et de technicité, il n’était pas question pour Place de la Literie de faire chambre à part. En s’appuyant sur des acquis solides, lui ayant notamment permis d’ouvrir sur l’année 2011, pas moins de cinq nouveaux points de vente, le groupe Kéria, qui n’avait pas caché son intention de porter rapidement une attention toute particulière à l’évolution et au devenir de son enseigne de literie, a insufflé une nouvelle dynamique à la marque.
« Une touche plus féminine »
Lancé au sortir de l’été 2011, le projet d’évolution visait entre autre à renforcer l’identité de la marque, repréciser le positionnement en insistant sur sa spécificité, retravailler les codes couleurs afin de les rendre plus distinctifs et apporter une touche plus féminine à l’ensemble.
Force est d’avouer que le concept présenté le 18 janvier lors de l’ouverture du magasin pilote de Saint-Egrève près de Grenoble, a tenu toutes ses promesses.
A commencer par la refonte de l’identité visuelle et des couleurs. Oubliée la froideur du bleu et du blanc pour une association de gris taupe et de parme, résolument plus chaleureuse et certainement plus en adéquation avec les attentes de la gente féminine.
Le nom de l’enseigne n’a pas connu de modification si ce n’est au niveau de sa police d’écriture indiscutablement plus moderne et élégante. A noter au passage, un glissement subtil du mot « Literie » non pas sous les draps, mais sous le gris du bloc marque.
« Des marques et des prix pour tous »
Le magasin propose quant à lui des marques et des prix pour tous avec des univers clairement identifiés, affichés et segmentés selon trois niveaux de gammes : Les Economes, Les Essentiels et les Exigeants.
Transporté dès son entrée dans l’univers des Economes, le consommateur peut ainsi se faire une idée sur les produits entrée de gamme et les prix les plus bas au travers une sélection de modèles dont les critères de qualité et de sérénité ont été contrôlés.
Quelques matelas et sommiers plus loin, il découvre ensuite l’univers des Essentiels. A ce stade qui correspond par ailleurs au cœur du magasin, sont réunis les valeurs sûres pour la literie ainsi que les produits de marque. Rien n’a été laissé au hasard, à commencer par le rapport qualité/prix parfaitement dosé et équilibré.
C’est tout naturellement que guidé par des voilages et kakémonos destinés à habiller les espaces tout en donnant au lieu un esprit maison, le client se retrouvera dans l’univers des Exigeants. Le parcours a été naturel et la montée en gamme s’est faite tout aussi simplement pour offrir désormais des produits d’exception, des modèles encore plus innovants ainsi qu’une véritable réponse sur mesure. Le tout présenté avec une mise en situation très pointue pour un univers qui l’est tout autant.
« Espace technologique»
Pointue et innovante également comme la technologie qui a envahi la literie pour le plus grand plaisir de notre corps. Afin de mesurer et de mieux comprendre les apports et spécificités de chaque produit, un espace technologique a été créé dans le magasin et dispense sous de nombreuses et originales formes, des échantillons de mousse à mémoire de forme, ressorts ensachés et autres fibres et matières aujourd’hui présentes dans les différentes parties de nos matelas et sommiers.
Dans cet espace technologique mais plus globalement dans cette atmosphère chaleureuse, créatrice de bien-être, toutes les conditions ont été réunies pour répondre à des besoins de confort, d’équilibre physique et moral, de détente, de repos voire de cocooning.
Il est ainsi possible de comprendre, comparer, toucher, tester mais aussi et c’est là l’une des forces de l’enseigne Place de la Literie, d’être accompagné et orienté dans son parcours par un spécialiste toujours plus soucieux d’apporter une solution en adéquation avec les contraintes, habitudes et autres attentes de ses clients.
Le succès rencontré dès l’ouverture du magasin à la clientèle le 18 janvier, conforte dans l’idée que le nouveau concept de Place de la Literie est non seulement bien abouti mais aussi parfaitement adapté aux besoins et attentes de la clientèle actuelle.
Dans un tel contexte et avec de telles conditions, nul doute que l’enseigne ne devrait pas tarder de faire des petits. Si l’objectif annoncé pour cette année 2012, est d’ouvrir dix nouveaux points de ventes, pas moins de cinq ouvertures ont déjà programmées sur le premier semestre. Autant vous dire que chez Place de la Literie, on dort sur ses deux oreilles !
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