Franchise literie : 70 magasins en 2012 pour LITERIELAND.

Créateur et distributeur de literie professionnelle, fort de son expertise et de ses innovations techniques et marketing, annonce l’ouverture de son réseau à la franchise et se positionne en tant que « 1^er Expert européen du Bien Dormir ». Objectif affiché : porter l’enseigne à 70 magasins dont 20 succursales en 2012.

Pour l’occasion, Michel Arsac, Fondateur et Président Directeur Général de Literieland, témoigne de cette stratégie de développement par le biais de la franchise et des récentes rénovations apportées à l’identité de la marque et de son show room au sein de l’émission vidéo La Presse En Parle présentée par le journaliste Grégoire Tournon.

Créateur et Distributeur de literie depuis 1982, Literieland est une référence sûre et appréciée d’une clientèle fidèle et toujours plus nombreuse qui lui a permis de lancer 20 magasins et 18 succursales en France.

Fort de cet engouement croissant pour l’enseigne, Michel Arsac, son fondateur a décidé d’opter pour un développement du réseau par le biais de la franchise avec l’objectif de compter 70 magasins dont 20 succursales à l’horizon 2012.

Pour se faire, Literieland a fait évoluer son positionnement ainsi que son identité visuelle autour du « Bien Dormir » et s’est doté d’un nouveau siège social de 700 m2 organisé comme suit :

- 300 m2 sont dédiés à l’espace de communication, de formation et de logistique,

- 400 m2 sont consacrés à un show room grandeur nature entièrement conçu à l’identité de la marque qui met en évidence un concept de façade et d’intérieur original, ludique et professionnel.

Literieland y expose aussi bien ses propres marques que des marques de distributeurs sous l’appellation « Marques Experts » (Airtex, Bultex, Dacron, Drouault, Duvivier, Epeda, Europa, Lasson, Merinos, My Dream, Occor, Oveal, Sealy, Simmons …), ainsi qu’une large gamme de produits qui s’étend du matelas en passant par le sommier au linge de lit et autres accessoires.

En plus d’un concept de communication, de façade et d’intérieur innovants, l’enseigne au nom évocateur a tout prévu pour séduire les franchisés potentiels : de l’expertise à la formation, des services à l’accompagnement, de la qualité des conseils prodigués à celle des produits proposés, c’est le concept global qui fait mouche !

Au sein de l’univers de la maison et de l’ameublement, la literie est un des secteurs les plus dynamiques qui offre sans conteste de belles marges. En plus des résultats exceptionnels affichés par Literieland, son expertise de plus de 20 ans lui donne une bonne longueur d’avance sur ses concurrents puisque l’enseigne est pratiquement le seul distributeur à créer des lignes de produits, sous son propre nom et via ses marques Experts.

« Avec une croissance de 11,3%, Literieland fait mieux non seulement que le marché du meuble et de la literie, mais surpasse même les performances des autres spécialistes. L’année 2008 semble confirmer cette tendance à la hausse puisque, pour les 4 premiers mois de l’année, l’enseigne affiche le chiffre exceptionnel de 14,7%. Des chiffres excellents qui s’expliquent notamment par le succès de nos nouveaux concepts de façade et d’intérieur qui ont permis au trafic en magasin d’enregistrer entre 15 et 20% de fréquentation en plus » témoigne Michel Arsac, PDG de Literieland.

Literieland apporte à ses franchisés un concept global livré clé en main qui comprend :

- une identité visuelle et un nom pertinents et évocateurs,

- un nouveau concept de façade et concept d’intérieur,

- et toujours plus de qualité, de services, de formation et d’accompagnement.

« Literieland s’adresse a tout entrepreneur et/ou collaborateur qui souhaite transformer sa passion du bien dormir en une magnifique affaire ! Avec Literieland, le métier est un véritable Win/Win Commerçant/Client. Nous permettons à nos clients d’accéder au bien dormir - qui représente 30 000 heures de sommeil sur 10 années - a des conditions de service et de prix

performant pouvant aller jusqu'à 30% économie et de qualité en plus avec nos matelas professionnels ! » ajoute Michel Arsac.

Pour l’heure, une première unité franchisée est opérationnelle depuis fin novembre 2007 à Bordeaux. Une dizaine de créateurs d’entreprise rejoindront l’enseigne en 2009 pour s’implanter en Ile-de-France et dans des métropoles régionales comme Amiens, Annecy, Besançon, Caen, Dijon, Lille, Limoges, Metz, Nantes, Rennes, Strasbourg, Toulouse. En parallèle, Michel Arsac, entend s’appuyer sur des partenaires européens pour exporter son concept en Belgique, en Suisse, en Espagne, en Italie ...

A propos du Groupe SERVI :

Fort Groupe familial créé en 1982, Literieland se développe en franchise depuis fin 2007. L'enseigne regroupe actuellement 18 succursales et 20 magasins. En 2007, le réseau Literieland réalisait un chiffre d'affaires cumulé de 8,790 M€. La récente étude conduite par le groupe fait apparaître que :

• Literieland est la première enseigne de l’univers des spécialistes en literie à être citée spontanément avec un taux de 21% de notoriété spontanée.

• En « top of mind », l’enseigne occupe la deuxième position, derrière Conforama.

• Avec 99,6% de taux de satisfaction qualité, Literieland fait quasiment un sans faute.